旅游政策接力出台，催化文旅消费。景区2025年需关注项目扩容和交通改善带来的客流增长；酒店进入周期底部，看好战略调整和存量调改提升效率。
3月24日，市场全天探底回升尾盘翻红，三大指数微涨。板块方面，旅游、有色金属、银行、深海科技等板块涨幅居前，脑机接口、算力、教育、华为昇腾等板块跌幅居前。截至收盘，沪指涨0.15%，深成指涨0.07%，创业板指涨0.01%。ETF方面，富国中证旅游主题ETF（159766）收涨1.91%，成分股中，峨眉山A（000888.SZ）、大连圣亚（600593.SH）涨停，长白山（603099.SH）涨6.92%。
消息面上，清明假期临近，旅游市场热度升温。在线平台数据显示，短途游、周边游需求显著增长，长三角、京津冀等高铁圈内城市出行活跃。截至3月18日，国内航线机票预订量超105万张，比去年同期增长约12%；入出境航线机票预订量超48万张，比去年同期增长约24%。行业分析指出，政策支持叠加消费升级，旅游业呈现沉浸式体验、科技赋能等新趋势，进一步推动市场扩容。
此外，中共广东省委办公厅、广东省人民政府办公厅近日印发《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》，明确提出实施文旅投资100项在建重大项目和100项重点招商项目“双百”计划，力争到2027年，全省年接待游客突破9.5亿人次，旅游总收入突破1.3万亿元，现代旅游业体系基本形成；到2030年，各项主要指标位居全国前列，建成高水平旅游强省。
中航证券认为，政府的政策利好和消费活力的提升有望进一步提振春夏季旅游市场，消费者游玩诉求亟待释放，助力我国旅游经济加速增长。2025年中国旅游业呈现高质量发展态势，游客需求从传统观光转向沉浸式体验与个性化探索，反向旅游、小团自由行及特色小城成为新趋势。科技深度融合驱动产业升级，数字化技术赋能“吃住行游购娱”全链条，以及智慧景区管理系统的应用，显著提升游客体验与运营效率。
